Номер 7h, страница 113 - гдз по немецкому языку 10 класс учебник Будько, Урбанович

h. Lesen Sie das Interview mit einem Werbefachmann. Finden Sie im Interview die Antworten auf die Fragen.

1. Warum ist die Werbung in einer Marktwirtschaft notwendig?

2. Welchen Zweck hat die Werbung? Wann ist sie erfolgreich?

Reporter: Brauchen wir Werbung?

Herr Schneider: Marktwirtschaft ohne Wettbewerb funktioniert nicht. Wettbewerb geht ohne Werbung nicht.

Reporter: Welche Werbung sehen Sie am liebsten?

Herr Schneider: Ich sehe die Werbung mit beruflichen Augen. Für mich ist die beste Werbung solche, die ihren Zweck erreicht. Das hilft allen: der Firma, den Mitarbeitern der Firma, den Medien, den Werbeagenturen.

Reporter: Wie witzig darf eine Werbung sein?

Herr Schneider: Wie es die Ziele zulassen. Es gibt Kampagnen (lesen Sie: kampanjen) in der Werbung, die nichts am Marktanteil einer Marke¹ ändern. Das Produkt ist bekannt, die Sprüche werden zu Sprichwörtern – und dennoch kann es passieren, dass die Marke weniger gekauft wird. Wenn von einer Werbung nur das in Erinnerung bleibt, was die Menschen zum Lachen bringt und nicht die Marke und ihre Eigenschaften, hat die Werbung ihren Zweck nicht erreicht.

¹die Marke – брэнд; фирма

h. Прочитайте интервью со специалистом по рекламе. Найдите в интервью ответы на вопросы.

1. Почему реклама необходима в рыночной экономике?

2. Какую цель преследует реклама? Когда она успешна?

Репортер: Нужна ли нам реклама?

Господин Шнайдер: Рыночная экономика не функционирует без конкуренции. Конкуренция не обходится без рекламы.

Репортер: Какую рекламу вы любите смотреть больше всего?

Господин Шнайдер: Я смотрю на рекламу профессиональным взглядом. Для меня лучшая реклама — та, которая достигает своей цели. Это помогает всем: фирме, сотрудникам фирмы, СМИ, рекламным агентствам.

Репортер: Насколько смешной может быть реклама?

Господин Шнайдер: Насколько это позволяют цели. Существуют рекламные кампании (читайте: кампанйен) в рекламе, которые ничего не меняют в доле рынка бренда¹. Продукт известен, слоганы становятся поговорками — и тем не менее может случиться так, что бренд будут покупать меньше. Если от рекламы в памяти остается только то, что смешит людей, а не бренд и его свойства, то реклама не достигла своей цели.

¹die Marke – брэнд; фирма

Ответ:

1. Werbung ist in einer Marktwirtschaft notwendig, weil Wettbewerb ohne Werbung nicht geht und eine Marktwirtschaft ohne Wettbewerb nicht funktioniert.

2. Der Zweck der Werbung ist, ihre Ziele zu erreichen. Sie ist erfolgreich, wenn sie ihren Zweck erreicht, also wenn die Marke und ihre Eigenschaften in Erinnerung bleiben.

Перевод:

1. Реклама необходима в рыночной экономике, потому что конкуренция невозможна без рекламы, а рыночная экономика не функционирует без конкуренции.

2. Цель рекламы — достижение своих задач. Она успешна, когда достигает своей цели, то есть когда в памяти остаются бренд и его свойства.