номер 12, страница 97 - гдз по немецкому языку 10 класс учебник Будько, Курьян

12. Werbung in der Zeitung.

12A.Antworten Sie auf die Fragen.

Brauchen wir in der Zeitung Werbung?

Welche Werbung lesen/sehen Sie am liebsten?

Wie witzig darf eine Werbung sein?

12B.Lesen Sie das Interview mit einem Werbefachmann. Finden Sie im Interview die Antworten auf die Fragen.

• Warum ist die Werbung in einer Marktwirtschaft notwendig?
• Welchen Zweck hat die Werbung? Wann ist sie erfolgreich?

Reporter: Brauchen wir Werbung?

Fachmann: Marktwirtschaft ohne Wettbewerb funktioniert nicht. Wettbewerb geht ohne Werbung nicht.

Reporter: Welche Werbung sehen Sie am liebsten?

Fachmann: Ich sehe die Werbung mit beruflichen Augen. Für mich ist die beste Werbung solche, die ihren Zweck erreicht. Das hilft allen: der Firma, den Mitarbeitern der Firma, den Medien, den Werbeagenturen.

Reporter: Wie witzig darf eine Werbung sein?

Fachmann: Wie es die Ziele zulassen. Es gibt Kampagnen (lesen Sie: kampanjen) in der Werbung, die nichts am Marktanteil einer Marke ändern. Das Produkt ist bekannt, die Sprüche werden zu Sprichwörtern – und dennoch kann es passieren, dass die Marke weniger gekauft wird. Wenn von einer Werbung nur das in Erinnerung bleibt, was die Menschen zum Lachen bringt, und nicht die Marke und ihre Eigenschaften, hat die Werbung ihren Zweck nicht erfüllt.

12C.Überzeugt Sie die Meinung des Werbefachmanns, dass man eine Werbung braucht?

12D.Lesen Sie ein Interview. Überzeugt Sie Pawels Meinung, dass man eine Werbung braucht?

Reporter: Immer häufiger hört man den Vorwurf, dass Werbung unser gemeinsames Leben bestimmt. Halten Sie das für richtig?

Pawel: Ich halte das nicht für richtig. In meiner Freizeit arbeite ich viel mit meinem Computer und kaufe mir oft Zubehör. Natürlich sehe ich in der Werbung Dinge, die ich vielleicht brauche. Aber ich bin nicht so naiv, dass ich sofort die beworbenen Dinge kaufe. Und nicht selten stelle ich in Fachgeschäften fest, dass die beworbenen Produkte nicht das sind, was ich brauche oder was wirklich gut ist. Viele sagen, dass die Jugendlichen nur nach der Werbung kaufen, aber das ist nicht immer richtig.

12E.Diskutieren Sie über das Problem „Muss Werbung sein?“. Wenn ja, dann welche? Wenn nicht, warum?

• Sammeln Sie zuerst an der Tafel Pro- und Kontraargumente.
• Besprechen Sie Ihre Argumente und einigen Sie sich zu einer Meinung.
• Nennen Sie spontan eine Werbung, die Ihnen in letzter Zeit besonders gefallen hat. Und begründen Sie, warum?

12F.Gestalten Sie selbst eine Werbeanzeige zu einem Produkt (nach Ihrer Wahl) oder zu einem Fantasieprodukt und präsentieren Sie Sie im Deutschunterricht.

12A. Antworten auf die Fragen / Ответы на вопросы

Brauchen wir in der Zeitung Werbung? — Нужна ли нам реклама в газете?

Ja, ich denke, dass wir Werbung in der Zeitung brauchen. Einerseits finanziert die Werbung die Verlage, sodass Zeitungen für uns Leser bezahlbar bleiben. Andererseits informiert sie über lokale Angebote, Rabatte, neue Bücher oder Veranstaltungen in unserer Stadt.
Да, я думаю, что реклама в газете нам нужна. С одной стороны, реклама финансирует издательства, благодаря чему газеты остаются доступными по цене для нас, читателей. С другой стороны, она сообщает о местных предложениях, скидках, новых книгах или мероприятиях в нашем городе.

Welche Werbung lesen/sehen Sie am liebsten? — Какую рекламу вы охотнее всего читаете/смотрите?

Am liebsten sehe ich kreative und visuell ansprechende Werbung für moderne Technik, Videospiele oder Kinofilme. Mir gefällt es, wenn ein Werbespot eine interessante Geschichte erzählt oder gute Spezialeffekte hat und nicht einfach nur laut zum Kauf auffordert.
Охотнее всего я смотрю креативную и визуально привлекательную рекламу современной техники, видеоигр или фильмов. Мне нравится, когда рекламный ролик рассказывает интересную историю или содержит хорошие спецэффекты, а не просто громко призывает к покупке.

Wie witzig darf eine Werbung sein? — Насколько смешной может быть реклама?

Werbung darf humorvoll und originell sein, denn guter Humor weckt positive Emotionen und zieht die Aufmerksamkeit an. Aber der Witz sollte nicht peinlich oder beleidigend wirken, und die Kernbotschaft über das Produkt darf dabei nicht verloren gehen.
Реклама может быть юмористической и оригинальной, ведь хороший юмор вызывает положительные эмоции и привлекает внимание. Но шутка не должна выглядеть глупой или оскорбительной, и главный посыл о самом продукте не должен при этом теряться.

12B. Antworten aus dem Interview mit dem Werbefachmann / Ответы из интервью со специалистом по рекламе

Warum ist die Werbung in einer Marktwirtschaft notwendig? — Почему реклама необходима в условиях рыночной экономики?

Die Marktwirtschaft kann ohne Wettbewerb nicht funktionieren, und ein Wettbewerb ist ohne Werbung unmöglich. Sie hilft den Firmen, ihre Produkte bekannt zu machen und auf dem Markt zu bestehen.
Рыночная экономика не может функционировать без конкуренции, а конкуренция невозможна без рекламы. Она помогает компаниям делать свои товары известными и держаться на рынке.

Welchen Zweck hat die Werbung? Wann ist sie erfolgreich? — Какова цель рекламы? Когда она успешна?

Der Hauptzweck der Werbung besteht darin, den Marktanteil der Marke zu vergrößern und die Verkäufe zu fördern. Sie ist genau dann erfolgreich, wenn das beworbene Produkt gekauft wird und nicht nur lustige Sprüche im Kopf bleiben. Das nützt der Firma, den Mitarbeitern, den Medien und den Agenturen.
Главная цель рекламы состоит в том, чтобы увеличить долю бренда на рынке и стимулировать продажи. Она успешна именно тогда, когда рекламируемый товар покупают, а не просто когда в памяти остаются смешные фразы. Это приносит пользу компании, сотрудникам, СМИ и рекламным агентствам.

12C. Meinung des Werbefachmanns / Мнение специалиста по рекламе

Überzeugt Sie die Meinung des Werbefachmanns, dass man eine Werbung braucht? — Убеждает ли вас мнение специалиста по рекламе в том, что реклама необходима?

Ja, die Argumente des Fachmanns überzeugen mich vollkommen. In unserer heutigen Wirtschaft gibt es unzählige Hersteller, und ohne Werbung wüssten wir Verbraucher gar nicht, welche Neuheiten auf dem Markt existieren. Außerdem hat er recht damit, dass Humor allein nicht reicht: Wenn die Leute nur über den Spot lachen, die Marke aber nicht kaufen, hat die Werbung ihr Ziel verfehlt.
Да, аргументы специалиста меня полностью убеждают. В современной экономике существует бесчисленное множество производителей, и без рекламы мы, потребители, даже не знали бы, какие новинки появляются на рынке. Кроме того, он прав в том, что одного юмора недостаточно: если люди только смеются над роликом, но не покупают сам бренд, реклама не достигла своей цели.

12D. Pawels Meinung / Мнение Павла

Überzeugt Sie Pawels Meinung, dass man eine Werbung braucht? — Убеждает ли вас мнение Павла о том, нужна ли реклама?

Pawels Meinung überzeugt mich ebenfalls, da er die Position eines bewussten Konsumenten vertritt. Werbung bestimmt nicht vollständig unser Leben, wenn wir kritisch und vernünftig bleiben. Wir sehen zwar die Reklame, aber letztendlich vergleichen wir die Qualität im Geschäft und entscheiden selbst, ob wir das Produkt wirklich brauchen.
Мнение Павла меня тоже убеждает, так как он выражает позицию осознанного потребителя. Реклама не управляет полностью нашей жизнью, если мы сохраняем критическое и разумное мышление. Мы видим рекламу, но в конечном счете мы сравниваем качество в магазине и сами решаем, действительно ли нам нужен этот товар.

12E. Diskussion: „Muss Werbung sein?“ / Дискуссия: «Должна ли существовать реклама?»

Pro- und Kontraargumente — Аргументы «за» и «против»:

Unser Fazit — Наш вывод:
Werbung muss sein, aber sie sollte ehrlich, informativ und nicht zu aggressiv gestaltet werden. Sie sollte den Konsumenten Orientierung bieten, anstatt ihnen Waren aufzudrängen.
Реклама должна быть, но ей следует быть честной, информативной и не слишком навязчивой. Она должна помогать потребителям ориентироваться, а не навязывать товары.

Beispiel einer gelungenen Werbung — Пример удачной рекламы:
In letzter Zeit hat mir ein Werbespot für Turnschuhe besonders gut gefallen. Darin ging es um junge Sportler, die trotz Niederlagen nicht aufgeben und täglich trainieren. Diese Werbung hat mich motiviert, weil sie einen gesunden Lebensstil propagiert und eine inspirierende Botschaft vermittelt, anstatt nur den Preis des Schuhs zu betonen.
В последнее время мне особенно понравился рекламный ролик кроссовок. В нем рассказывалось о молодых спортсменах, которые, несмотря на поражения, не сдаются и тренируются каждый день. Эта реклама меня мотивировала, потому что она пропагандирует здоровый образ жизни и передает вдохновляющий посыл, а не просто подчеркивает цену обуви.